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京东自营卖的苹果手机是正品。京东自营的苹果手机质量相对有保障，其货源主要来自品牌厂商或者官方授权经销商，同时京东对销售的产品有严格的质检和售后保障。

仍然需要注意一些细节和风险，以确保购买到的是正品手机，建议在购买前仔细查看商品描述、规格参数、售后服务等信息，并可以通过京东官方渠道咨询客服确认商品真伪，如果价格异常低廉，也需要警惕可能存在假冒伪劣的风险。

选择京东自营购买苹果手机是相对安全可靠的选择，但仍然需要谨慎购买，注意核实商品信息和价格。